Algoritmien tahtiin tanssivat uutiset : Tarkastelussa MTV Uutisten TikTok-journalismi

Nykyisessä hybridissä mediamaisemassa myös uutismedioiden on mukauduttava kansalaisten muuttuneisiin median kulutuksen tapoihin tavoittaakseen yleisöjä, jotka ovat siirtyneet digitaalisille alustoille ja erityisesti sosiaalisiin medioihin. TikTok on yksi tämän hetken keskeisimmistä ja vaikutusvaltaisimmista viestintäalustoista, jota käytetään yhä enemmän ensisijaisena uutislähteenä ja hakukoneena erityisesti nuorten keskuudessa. Suomalaisten perinteistä mediaa edustavien toimijoiden aktiivinen läsnäolo TikTokissa osoittaa, että sosiaalisen median vaikutus ja siellä tavoitettavat yleisöt koetaan merkityksellisiksi ja niihin halutaan panostaa. Tämä tutkimus havainnollistaa nykyaikaista TikTok-journalismin ilmiötä tarkastelemalla yhden Suomen suurimman uutismedian tuotantoa ja toimintaa alustalla. Tutkimuksen tavoitteena on selvittää, millaista journalismia MTV Uutiset tekee TikTokiin, ja miten tuotanto menestyy alustalla. Tutkimusaineisto (n=499) koostuu MTV Uutisten TikTok-tilin julkaisuista. Analyysissa sovelletaan kvantitatiivisia ja kvalitatiivisia tutkimusmenetelmiä. Määrällisen analyysin kautta aineistosta tunnistetaan menestyneimmät julkaisut metadatan numeeristen arvojen perusteella sekä yleisön sitoutumisen näkökulmasta tähän luodulla laskukaavalla. Määrällisen analyysin tarjoamaa rajattua otosta analysoidaan laadullisesti soveltamalla audiovisuaalista näkökulmaa retorisen analyysin menetelmiin ja käsitteistöön. Laadullisen analyysin kautta tutkimuksessa syvennytään julkaisujen sisältöihin ja uutisten esittämisen keinoihin. Analyysia täydentävät myös kahden MTV Uutisten sosiaalisen median tiimin edustajan haastattelut. Tutkimus osoittaa, että MTV Uutiset onnistuu mukauttamaan journalistista tuotantoaan TikTokille ominaisiin käytäntöihin hyödyntämällä audiovisuaalista ilmaisua, retorisia vaikutuskeinoja sekä alustan kulttuurisia ja teknisiä toiminnallisuuksia. MTV Uutisten toteuttama TikTok-journalismi näyttäytyy aktiivisena sisällöntuotantona ja strategisena toimintana, jonka ansiosta sisällöt saavuttavat laajaa näkyvyyttä sekä sitoutumista alustalla. Aineiston menestyneimpien julkaisujen suosiota selittää ensisijaisesti niiden aiheiden uutisarvo, ajankohtaisuus ja kiinnostavuus. Uutinen näyttäytyy alustalla lyhyenä audiovisuaalisena pystyvideona, joka tarjoaa katsojalle laajasti informaatiota helposti kulutettavassa muodossa. Tutkimuksen tulokset havainnollistavat nykyaikaista hybridimedian ilmiötä, jossa perinteiset mediat mukauttavat tuotantoaan ja toimintatapojaan sosiaalisen median toimintalogiikoihin. Tutkimuskontekstissa journalististen sisältöjen suosio perustuu ensisijaisesti siihen, kuinka hyvin ne vastaavat yleisön odotuksiin ja ajankohtaisiin keskusteluihin, joita TikTokin algoritmit vahvistavat. Johtopäätöksenä todetaan, että TikTok-journalismi edellyttää medialta kykyä reagoida nopeasti yhteiskunnallisesti sekä kulttuurisesti merkittäviin ajankohtaisaiheisiin audiovisuaalisesti näyttävien lyhytvideoiden muodossa.