Sosiaalisen median vaikuttajamarkkinoinnin eettisyys kestävän kehityksen näkökulmasta ; Vaikuttajan ja yrityksen vastuu vaikuttajamarkkinoinnissa

Kandidaatintutkielmani tavoitteena on selvittää, sosiaalisen median vaikuttajamarkkinoinnin eettisyyttä kestävän kehityksen näkökulmasta, keskittyen vaikuttajien ja yritysten vastuisiin. Näkökulmani peilaa yritysten sekä vaikuttajien toiminnan vaikutusta koko yhteiskuntaan. Tutkielmani ensimmäinen osa tarkastelee tutkielmani taustaa, sen tavoitteita sekä käytettyjä tutkimusmenetelmiä ja aiheen rajautuvuutta. Esittelen tässä osiossa myös, miksi tämä aihe on valikoitunut tutkimuksen kohteeksi. Toisessa osassa tarkastelen kestävän kehityksen keskeisiä periaatteita ja niiden vaikutuksia yritystoimintaan sekä yrityksen yhteiskuntavastuun merkitystä. Lisäksi analysoin yritysvastuun roolia kestävän kehityksen tavoitteiden saavuttamisessa. Osiossa pureudutaan tarkemmin myös kestävän kehityksen eettisiin ongelmiin ja vastuullisuusraportoinnin tuottamiin hyötyihin ja haasteisiin. Kolmas osa keskittyy vaikuttajamarkkinoinnin erityisiin eettisiin haasteisiin ja niiden ratkaisemiseen. Esimerkiksi vaikuttajien valinnalla ja heidän viestinsä uskottavuudella on merkittävä rooli kestävän kehityksen tavoitteiden toteutumisessa. Tutkielmani korostaa yhtenäisen ohjeistuksen kehittämistä eettisten haasteiden ratkaisemiseksi. Kokonaisuudessaan tutkielman tavoitteena on tuottaa tietoa vaikuttajamarkkinoinnin mahdollisuuksista ja rajoituksista kestävän kehityksen kontekstissa. Lopuksi esitetään käytännön ohjeita ja päätelmiä, jotka voivat auttaa yrityksiä sekä vaikuttajia hyödyntämään vaikuttajamarkkinointia eettisesti ja kestävyyttä tukien. Päätelmissä korostetaan myös jatkotutkimusaiheita, jotka voivat syventää ymmärrystä tämän markkinointitavan vaikutuksista.