Asuinalueen ominaisuudet, mielikuvat ja maine Tampereella

Abstract

Erilaiset asuinalueen ominaisuudet vaikuttavat siihen, millaisia mielikuvia alueeseen liitetään. Mielikuvat ovat yksilön muodostamia käsityksiä kohteesta, joihin vaikuttaa kohteeseen liitettävä informaatio. Ympäristön ja kulttuurillisten arvojen muokkaamaan odotusrakenteeseen peilattuna informaatio kohteesta synnyttää mielikuvan. Imago on muodostettu mielikuva, johon vaikuttaa ulkopuolelta tarkoituksellisesti tuotettu informaatio. Mielikuva ja imago voivat olla nopeasti muuttuvia nykyhetkessä, kun maine on kokonaisvaltaisempi yleisenä arviona pidetty käsitys kohteesta. Maine elää yhteisöissä ja koostuu kerronnallisten ilmaisujen kokonaisuudesta. Maine muodostuu ajan kerrostumista johdetuista mielikuvista ja kokemuksista, jotka luovat sosiaalisessa vuorovaikutuksessa yleisen käsityksen kohteesta.

Työ toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena. Tutkimuksessa vastattiin kysymyksiin, millaiset asuinalueen ominaisuudet vaikuttavat Tampereen asuinalueisiin liitettäviin mielikuviin ja miten ne vaikuttavat Tampereen asuinalueiden mainekäsityksiin. Asuinalueen sosiaaliset tekijät vaikuttavat vahvasti mielikuviin. Asuinalueelle annettava merkitys nähdään mukailevan alueen asukasprofiilin sosiaalista statusta. Vastaava tulos saatiin huonomaineiseksi mielletyillä asuinalueilla, missä asukasprofiili ja alueella esiintyvät sosiaaliset ongelmat olivat merkittävin syy huonomaineisuudelle. Tampereella huonomaineisia asuinalueita tutkimuksen mukaan ovat Hervanta, Tesoma ja Multisilta. Hyvämaineiset alueet ovat Pyynikki, Pispala sekä Kaleva. Asuinalueen hyvään maineeseen vaikutti eniten sen fyysiset tekijät, missä asuntojen korkea hintataso ja asuntokannan merkitys korostuivat. Tuloksista käy ilmi, että sosiaaliset ja fyysiset tekijät ovat vuorovaikutuksessa keskenään ja muodostavat syy-seuraussuhteita. Toiminnallisilla tekijöillä oli toissijainen rooli asuinalueeseen liitettävissä mielikuvissa sekä mainekäsityksissä.