Mitä markkinointi on? Diskurssianalyysi alan asiantuntijoiden puheesta

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorLahtinen, Miia
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2016-09-14
dc.date.accessioned2018-04-30T13:42:42Z
dc.date.accessioned2025-06-25T15:15:16Z
dc.date.available2016-10-28
dc.date.available2018-04-30T13:42:42Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractMarkkinoinnin yhteys yrityksen liiketoimintamenestykseen on todistettu useissa tutkimuksissa, mutta silti markkinointi ei ole saavuttanut yritysmaailmassa keskeistä strategista asemaa. Diskurssianalyysin mukaan asiat ovat sitä, miten niistä puhutaan ja tämän tutkimuksen tarkoituksena onkin tunnistaa, millaiseksi markkinointi rakentuu alan asiantuntijoiden puheessa tämän päivän liiketoiminnassa. Tutkimusongelmaa lähestytään kolmen tavoitteen kautta: aluksi markkinointikäsitteen sisältöjä jäsennetään aikaisemman tieteellisen keskustelun valossa, toiseksi ymmärrystä markkinoinnin sisällöistä syvennetään analysoimalla, mitä markkinoinnin alan asiantuntijat puhuvat, kun he puhuvat markkinoinnista ja lopuksi tunnistetaan markkinoinnin merkityssysteemeitä analysoimalla, miten alan asiantuntijat puhuvat markkinoinnista. Tutkimuksen teoreettinen viitekehys rakentuu vahvasti markkinoinnin aikaisempien määritelmien sekä markkinoinnin sisällöllisten merkitysten ympärille. Markkinoinnin havaitaan käsitteenä laajentuneen huomattavasti sen synnyinajoista johtuen sen vahvasti mukautuvasta roolista sitä ympäröivään liiketoimintaympäristöön. Teoreettisen viitekehyksen keskeisenä havaintona korostuu kuitenkin erityisesti markkinoinnin vahva jäsentyminen kolmelle tasolle: taktiselle, strategiselle ja kulttuuriselle. Se, mille tasolle organisaatio sijoittuu voidaankin nähdä kuvaelmana siitä, mikä organisaation markkinointitoimintaa ohjaa: strategia, asiakkaat vai taktiikat. Tutkimuksen empiirisessä osiossa asiantuntijoiden haastatteluissa muodostuneesta aineistosta tunnistetaan markkinoinnille keskeisiä sisällöllisiä kokonaisuuksia, sekä analysoidaan aineistoa puheen diskurssianalyysin keinoin. Näin aineistosta muodostuu kolme selkeää markkinointidiskurssia: taktisuusdiskurssi, strategiadiskurssi ja asiakasdiskurssi. Näiden diskurssien havaitaan olevan vahvasti kontekstisidonnaisia, jolloin myös markkinoinnin voidaan todeta ilmiönä mukautuvan vahvasti sitä ympäröivän organisaation sisäisiin ja ulkoisiin kontekstitekijöihin.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent88
dc.identifier.olddbid2396
dc.identifier.oldhandle10024/2348
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/5991
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/2348
dc.subjectMarkkinointi
dc.subjectdiskurssianalyysi
dc.subjectsisältö
dc.subjectmerkityssysteemi
dc.subjectkonteksti
dc.subject.degreeprogrammefi=Markkinoinnin johtamisen maisteriohjelma|en=Master's Programme in Marketing Management|
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleMitä markkinointi on? Diskurssianalyysi alan asiantuntijoiden puheesta
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_7162.pdf
Size:
2.96 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt