Sosiaalisten kohteiden sponsorointi

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorKallio, Toni
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2007-10-26
dc.date.accessioned2018-04-30T13:40:35Z
dc.date.accessioned2025-06-25T19:52:24Z
dc.date.available2018-04-30T13:40:35Z
dc.date.issued2007
dc.description.abstractHuoli yhteiskunnallisista asioista ja yritysten halu profiloitua vastuullisiksi on kasvattanut sosiaalisten kohteiden sponsoroinnin suosiota viime aikoina. Sosiaalisen sponsoroinnin mahdollisuuksia ja edellytyksiä on kuitenkin tutkittu Suomessa vasta vähän, mikä lisää mielenkiintoa aihealuetta kohtaan. Tämän tutkimuksen tarkoituksena on analysoida miten yritykset voivat hyötyä yhteiskunnallisten ja sosiaalisten kohteiden sponsoroinnista sekä millaisilla tavoitteilla kyseisiä hyötyjä voi saavuttaa. Samalla pyritään selvittämään onnistuneen sosiaalisen sponsoroinnin edellytyksiä sponsoroivilta yrityksiltä. Tutkimuksen tarkoitus toteutetaan kolmen tavoitteen avulla. Ensimmäiseksi perehdytään sponsoroinnin perusoppien hyödyntämiseen yhteiskunnallisten ja sosiaalisten kohteiden sponsoroinnissa. Toiseksi määritellään hyödyn käsitettä sosiaalista sponsorointia koskien sekä tutkitaan mitä hyötyjä sen avulla on mahdollista saavuttaa, ja millaisilla operationaalisilla keinoilla asetetut tavoitteet voidaan täyttää. Kolmantena tavoitteena on empiria-osassa ensinnäkin luoda strategisten esimerkkien kautta kuvaus sponsoroinnin erilaisuudesta sen johtamisen suhteen sekä toiseksi luoda käsitys sosiaalisessa sponsoroinnissa menestymisen ehdoista esittämällä alustavia ehtoja sen johtamiseen. Tutkimuksessa saatiin selville, ettei pelkkä strateginen osaaminen johda sosiaalisessa sponsoroinnissa onnistumiseen vaan siihen on yhdistettävä myös operationaalinen osaaminen. Sosiaalisten kohteiden sponsoroinnin kipupisteet suomalaisissa yrityksissä ovat eritoten sponsoroitavan kohteen ja sponsoroivan yrityksen yhteensopivuudessa sekä viestinnällisten operaatioiden sulauttamisessa sponsoroinnin tukitoimeksi.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent94
dc.identifier.olddbid1355
dc.identifier.oldhandle10024/1307
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/15714
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/1307
dc.subjectsponsorointi
dc.subjectyrityksen yhteiskuntavastuu
dc.subjectsosiaalinen sponsorointi
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleSosiaalisten kohteiden sponsorointi
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_2416.pdf
Size:
590.23 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)