Bändin kaupallistaminen musiikkiteollisuuden suhdeverkostossa
Tapaninen, Annika (2018)
2018
Kuvaus
Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.
Tiivistelmä
Tämän pro gradu -tutkielman on tarkoitus tuottaa lisäymmärrystä siitä, miten bändi kaupallistetaan musiikkiteollisuuden suhdeverkostossa. Tutkimusongelmaan vastataan kolmen tavoitteen kautta. Ensimmäiseksi rakennetaan ymmärrystä musiikkiteollisuuden toimijakentästä jäsentämällä se, minkälainen on musiikkiteollisuuden moninainen toimija- ja suhdeverkosto. Seuraavaksi jäsennetään se, miten rock-genren toimijat ovat kaupallistaneet toimintaansa eri väyliä pitkin rakentaen suhteita erilaisiin tahoihin ja verkostoa toimintansa edistämisen tueksi. Tätä kautta rakennetaan vielä ymmärrys siitä, minkälaista arvoa bändin luomissa suhteissa on syntynyt ja miten tämä on toiminut suhdeverkoston rakentamisen ja toiminnan kaupallistamisen tukena.
Tutkimus on toteutettu laadullisena, sillä tarkoituksena on rakentaa syvempää ymmärrystä tutkittavasta ilmiöstä. Tutkimuksen teoreettisena viitekehyksenä toimii systeemi- ja suhdeverkostoteoreettinen malli, jonka kautta musiikkiteollisuuden toimija- ja suhdeverkostoa tarkastellaan. Tämä toimii tutkimusta ohjaavana runkona. Tutkimusaineisto on kerätty teemahaastatteluilla viideltä rock-genren bändiltä ja analysoitu sisällönanalyysin avulla.
Tutkimuksen tulosten perusteella voidaan esittää arvoperusteinen lähtökohta suhdeverkoston rakentamiseen bändin toiminnan kaupallistamiseksi. Suhdeverkoston rakentamisen prosessimalli perustuu kolmeen keskeiseen arvoon, joita voidaan pitää kaupallistamisen ehtoina. Nämä ovat tukitoimintasuhteet voimavarana, näkyvyyttä rakentavat suhteet toiminnan kehittyessä ja toiminnan jatkuvuuden takaavat suhteet. Kyseiset kolme osiota perustuvat niihin toimijasuhteissa havaittuihin arvoihin, jotka aineiston perusteella nousivat keskeisimmin esiin bändin rakentaessa suhdeverkostoa ja kaupallistaessa toimintaansa.
Tutkimus on toteutettu laadullisena, sillä tarkoituksena on rakentaa syvempää ymmärrystä tutkittavasta ilmiöstä. Tutkimuksen teoreettisena viitekehyksenä toimii systeemi- ja suhdeverkostoteoreettinen malli, jonka kautta musiikkiteollisuuden toimija- ja suhdeverkostoa tarkastellaan. Tämä toimii tutkimusta ohjaavana runkona. Tutkimusaineisto on kerätty teemahaastatteluilla viideltä rock-genren bändiltä ja analysoitu sisällönanalyysin avulla.
Tutkimuksen tulosten perusteella voidaan esittää arvoperusteinen lähtökohta suhdeverkoston rakentamiseen bändin toiminnan kaupallistamiseksi. Suhdeverkoston rakentamisen prosessimalli perustuu kolmeen keskeiseen arvoon, joita voidaan pitää kaupallistamisen ehtoina. Nämä ovat tukitoimintasuhteet voimavarana, näkyvyyttä rakentavat suhteet toiminnan kehittyessä ja toiminnan jatkuvuuden takaavat suhteet. Kyseiset kolme osiota perustuvat niihin toimijasuhteissa havaittuihin arvoihin, jotka aineiston perusteella nousivat keskeisimmin esiin bändin rakentaessa suhdeverkostoa ja kaupallistaessa toimintaansa.