Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • In English
  • Suomeksi
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä aineisto 
  •   Etusivu
  • OSUVA
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt
  • Näytä aineisto
  •   Etusivu
  • OSUVA
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt
  • Näytä aineisto
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Ellipsen und Wortspiele in Werbeanzeigen für Arznei- und Naturheilmittel. Eine kontrastive Untersuchung

Hautamäki (os. Mäkelä), Johanna Päivikki (2004)

 

Aineistoon ei liity tiedostoja.


Hautamäki (os. Mäkelä), Johanna Päivikki
2004
Näytä kaikki kuvailutiedot

Kuvaus

Kokotekstiversiota ei ole saatavissa.
Tiivistelmä
Tutkielmani aiheena on luontaistuote- ja lääkemainokset naistenlehdissä. Tutkimusaineisto koostuu yhteensä 60 mainoksesta, 30 kummastakin kielestä. Lehdet ovat suomenkielinen Kauneus ja Terveys, sekä saksankielinen Vital-lehti. Tavoitteenani on vertailla mainoksissa käytettyjä kielellisiä keinoja, kuten ellipsiä (lauseenjäsenen poisjättö) ja sanaleikkiä sekä visuaalisia keinoja kuten värien käyttöä.

Mainonta on yksi nopeimmin kasvavista, eri medioissa käytettävistä markkinointikeinoista. Se ei ole pelkästään yrityksen markkinaosuuden kasvattamista, vaan nykyään myös tarkkaan suunniteltua ja johdettua strategista toimintaa, johon sisältyy myös esimerkiksi lainsäädännön huomioonottaminen. Saksan ja Suomen lait ovat tässä kohdin melko yhdenmukaiset. Tutkielmassa edellä mainitut seikat on otettu huomioon sekä vertailtu myös kulttuurin merkitystä mainosten esittämisessä.

Analyysin tuloksista on todettavissa, että molemmissa kielissä sekä ellipsit että sanaleikit ovat suosittuja kielellisiä keinoja. Sekä luontaistuote- että lääkemainoksissa on esimerkkejä mm. predikaatin poisjätöstä. Sanaleikkien kohdalla molemmissa kielissä on samankaltaisuuksia. Analyysin mukaan ainoastaan lauseiden pituudet vaihtelevat. Saksankielisissä mainoksissa kuitenkin näytetään suosittavan lyhyempiä mainoksia ja toisaalta myös pidempiä, artikkelityyppisiä. Typografian osalta mainokset ovat hyvin samanlaisia, värien käytössä on eroavaisuuksia; monet saksankielisistä mainoksista ovat musta-valkoisia. Tämä selittynee osaltaan myös sillä, että kyseessä ovat pääasiassa luontaistuotemainokset, jolloin tarkoituksena on luoda luotettava kuva itse tuotteesta, esittämällä asia sanomalehtimäisesti artikkelimuodossa. Mainosten vaikuttaessa emotionaalisesti vastaanottajaan on huomioitava, että mm. väreillä voi saada aikaan monenlaisia tuntemuksia. Subjektiiviset odotukset ja käsitykset (myös kulttuurilliset) ohjaavat täten myös vastaanottajaa saaden aikaan joko toivottuja tai ei-toivottuja reaktioita.
Kokoelmat
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt [6298]
https://osuva.uwasa.fi
Ota yhteyttä | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste
 

 

Tämä kokoelma

TekijäNimekeAsiasanaYksikkö / TiedekuntaOppiaineJulkaisuaikaKokoelmat

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy
https://osuva.uwasa.fi
Ota yhteyttä | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste