Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • In English
  • Suomeksi
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä aineisto 
  •   Etusivu
  • OSUVA
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt
  • Näytä aineisto
  •   Etusivu
  • OSUVA
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt
  • Näytä aineisto
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

LAPPI-BRANDI - Analyysi alueellisesta brandista matkailuelinkeinon parissa

Ylilääkkölä, Henna (2002)

 

Aineistoon ei liity tiedostoja.


Ylilääkkölä, Henna
2002
Näytä kaikki kuvailutiedot

Kuvaus

Kokotekstiversiota ei ole saatavissa.
Tiivistelmä
Tutkimuksen haasteen muodostaa alueellisen brandin rakentamiseen liittyvien kriittisten elementtien tarkastelu. Tutkimuksen tarkoituksena on arvioida ja analysoida alueellisen brandin kehittämiseen liittyviä haasteita ja kehittämismahdollisuuksia. Alueellisen brandin rakentaminen poikkeaa huomattavasti tuote- tai palvelubrandien rakentamisesta, joita on tutkittu yleisesti. Sen sijaan alueellisen brandin rakentamista on tutkittu vähän. Kriittisten brandin rakentamisen elementtien esiin nostamiseksi tutkimuksessa analysoitiin aluksi alueellisen brandin rakennetta ja identiteettiä. Tutkimuskohteena toimi Lappi-brandi.

Syvällisemmän ymmärryksen saavuttamiseksi siitä, miten Lappi-brandi on omaksuttu Lapin matkailuelinkeinon parissa, toteutettiin teemahaastattelututkimus Lapin matkailuyrityksissä. Tutkimukseen osallistui kymmenen yritystä neljältä eri matkailualueelta. Tutkimus osoitti, että Lappi-brandin kehittämisen kannalta kriittisin osa-alue on yritysverkostojen ja brandin hallinta- ja organisointiprosessien suunnittelu ja toteuttaminen. Alueellinen brandi toimii usean eri toimijan ja elinkeinon parissa, jolloin yhteiset arvot ja brandi-identiteettiin identifioituminen nousevat olennaiseen asemaan.

Lappi-brandin kehittämismahdollisuudet liittyvät pitkälti matkailuelinkeinon sisäisen yhteistyön kehittämiseen ja prosessien hallintaan. Yhteen nivoutuneen, tiiviin yhteistyön avulla pystytään vaikuttamaan pitkälti myös Lapista ulos lähteviin viesteihin, tätä kautta myös Lapista muodostettaviin mielikuviin.
Kokoelmat
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt [6473]
https://osuva.uwasa.fi
Ota yhteyttä | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste
 

 

Tämä kokoelma

TekijäNimekeAsiasanaYksikkö / TiedekuntaOppiaineJulkaisuaikaKokoelmat

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy
https://osuva.uwasa.fi
Ota yhteyttä | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste