Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • In English
  • Suomeksi
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä aineisto 
  •   Etusivu
  • OSUVA
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt
  • Näytä aineisto
  •   Etusivu
  • OSUVA
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt
  • Näytä aineisto
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Kaupungin imago mainonnassa - Esimerkkeinä Jyväskylä, Rauma, Rovaniemi ja Tampere

Rauvola, Katri (2002)

 

Aineistoon ei liity tiedostoja.


Rauvola, Katri
2002
Näytä kaikki kuvailutiedot

Kuvaus

Kokotekstiversiota ei ole saatavissa.
Tiivistelmä
1. Tutkimusongelma
Tutkielman ongelmana oli kuvata ja analysoida, miten kaupungit ilmentävät imagoaan mainonnassa. Tavoitteena oli muodostaa kuva siitä, millaisen mielikuvan kaupungit haluavat itsestään luoda ja miten kaupunkien imagon osatekijät ja tavoiteprofiili ilmenevät mainonnassa.

2. Lähdeaineisto
Tutkimusaineisto koostui Jyväskylän, Rauman, Rovaniemen ja Tampereen kaupunkien mainosesitteistä. Mainosesitteet koostuivat teemoista, jotka analysoitiin omina erillisinä mainoksinaan.

3. Tutkimusmenetelmä
Tutkimusmenetelmänä käytettiin semioottista analyysiä. Tutkimuksessa sovellettiin keinot-tavoite -ajattelua syntagman tulkintaan ja käytettiin sen pohjalta muodostettuja taulukkoja ja ketjuja.

4. Tutkimustulokset
Kaupungit pyrkivät rakentamaan imagoaan liittämällä itseensä merkityksiä ja viestimällä niistä. Kaupungit rakensivat imagoaan osittain samojen elementtien varaan, mutta imagoista löytyi kuitenkin myös ainutlaatuisuutta ja yksilöllisyyttä. Kaupungit ilmensivät imagoaan mainosesitteissään sekä sisällön että esitteiden yleisilmeen avulla. Sisällön osalta kaupunkien imagoa ilmensivät valitut teemat, teemojen otsikot, tekstin sisältö ja kerronnan tyyli. Visuaalisina keinoina kaupungit käyttivät kuvia, värejä ja tekstin tyylittelyä.
Kokoelmat
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt [7617]
https://osuva.uwasa.fi
Ota yhteyttä | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste
 

 

Tämä kokoelma

TekijäNimekeAsiasanaYksikkö / TiedekuntaOppiaineJulkaisuaikaKokoelmat

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy
https://osuva.uwasa.fi
Ota yhteyttä | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste