Liiketoimintaympäristön ja talouden suhdannevaihteluiden vaikutus yritysten toimintaan - vertaileva tapaustutkimus teknologiateollisuuden yrityksistä

Abstract

Liiketoimintaympäristöt muuttuvat jatkuvasti ja yritysten täytyy reagoida muutoksiin selviytyäkseen. Vuoden 2008–2009 taantuma koetteli monia yrityksiä ja monet yritykset joutuivatkin ryhtymään toimenpiteisiin selvitäkseen vaikeista ajoista. Tyypillisesti yritykset reagoivat makrotalouden negatiivisiin muutoksiin sopeuttamalla toimintaansa heikompaa kysyntää vastaavalle tasolle, mutta yhä kasvavassa määrin myös strategisia muutoksia toteutetaan vastauksena muuttuneeseen tilanteeseen. Tämän tutkimuksen tavoitteena on selvittää, miten teknologiateollisuuden yritykset reagoivat liiketoimintaympäristön ja talouden muutoksiin.

Tutkimuksen teoreettinen viitekehys pohjautuu strategisen muutoksen ja sopeuttamisen kirjallisuudessa esitettyihin strategioihin ja typologioihin. Tutkimukseen valittiin kymmenen NASDAQ OMX Helsinki Oy:ssä noteerattua teknologiateollisuuden yritystä. Yrityksiä valittiin eri toimialoilta, kokoluokista ja niiden kasvuhakuisuuden perusteella. Aineisto kerättiin yritysten ulkoisista raporteista ajalta Q4/2007–Q3/2011. Aineiston analyysimenetelmänä tutkimuksessa käytettiin sisällönanalyysia.

Teknologiateollisuuden yritykset reagoivat joko proaktiivisesti tai reaktiivisesti liiketoimintaympäristössä ja makrotalouden tilanteessa tapahtuneisiin muutoksiin. Tutkittavien yritysten koolla, kasvuhakuisuudella ja toimialalla näyttäisi olevan hieman merkitystä reagointitapaan. Tutkittavat yritykset käyttivät useita erilaisia menetelmiä sopeuttamiseen. Aiemman kirjallisuuden ja empiirisen tutkimuksen tulosten välillä on havaittavissa samankaltaisuuksia.