Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • In English
  • Suomeksi
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä aineisto 
  •   Etusivu
  • OSUVA
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)
  • Näytä aineisto
  •   Etusivu
  • OSUVA
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)
  • Näytä aineisto
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Teollisen tuotelanseerauksen onnistuminen ja siihen vaikuttavat tekijät

Miettinen, Iida (2014)

 
Katso/Avaa
osuva_6182.pdf (1.188Mb)
Lataukset: 

Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.
Miettinen, Iida
2014
Näytä kaikki kuvailutiedot

Kuvaus

Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.
Tiivistelmä
Tämän tutkimuksen tarkoituksena on selvittää mitkä tekijät luovat lanseerauksen onnistumiselle mahdollisuuden. Tarkastelen tuotelanseerausta teollisilla B2B markkinoilla. Lähestyn ilmiötä rakentamalla teoreettisen viitekehyksen, joka koostuu asettamistani työhypoteeseista. Työhypoteesini koostuvat onnistumiseen vaikuttavista tekijöistä.

Tapausyrityksenä toimii yritys Alfa. Tarkastelen tapausyrityksen kautta oletuksieni todentumista. Sen lisäksi pyrin hypoteettisten onnistumisen tekijöiden pohjalta tutkimaan mikä on onnistunut ja mikä epäonnistunut case-yrityksen tuotelanseerauksessa.

Tutkin työhypoteesieni todentumista kvalitatiivisten haastatteluiden kautta.
Aineistoon kuuluu sekä syvä-, että teemahaastatteluita. Vertaan tapausyrityksen asiantuntijoiden sekä asiakkaiden mielikuvia ja pyrin saamaan mahdollisimman kattavan ymmärryksen lanseerauksen onnistumisesta.

Tutkimustulosteni perusteella asettamani työhypoteesit vaikuttavat lanseerauksen onnistumisen mahdollisuuksiin. Ne soveltuvat hyvin kyseisten markkinoiden lanseerauksen tarkasteluun. Asiakasarvoon liittyvät työhypoteesit vaativat kuitenkin muokkauksia. Viitekehyksen logiikkaa tulisi tulevaisuudessa testata muiden yritysten vastaavien markkinoiden lanseerausympäristöissä.
_____________________________________________________
Kokoelmat
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus) [3205]
https://osuva.uwasa.fi
Ota yhteyttä | Lähetä palautetta | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste
 

 

Tämä kokoelma

TekijäNimekeAsiasanaYksikkö / TiedekuntaOppiaineJulkaisuaikaKokoelmat

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy
https://osuva.uwasa.fi
Ota yhteyttä | Lähetä palautetta | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste