Ahonala, Jani (2004)
Pro gradu - tutkielma
Tutkielman tarkoituksena on mitata, tuottaako asiakaslähtöinen brandipääoma lisäarvoa reseptilääkkeen markkinointiin. Vaikka brandipääoma on ollut useiden tutkijoiden kiinnostuksen kohteena jo pitkään, eivät aikaisemmat ...