Ekosysteemien tenant-mix logiikat kaupungin elävöittämisessä : Case Vaasan kaupunki
Kevo, Anna-Karoliina Mirjam (2020-08-26)
Kevo, Anna-Karoliina Mirjam
26.08.2020
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2020082663267
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2020082663267
Tiivistelmä
Kaupungistuminen, digitalisaatio sekä väestön ikääntyminen ovat vaikuttaneet vähittäiskaupan rakenteeseen, kaupunkikuvaan sekä kaupunkikehitykseen. Kaupunkeja voidaan tarkastella erilaisten ekosysteemien kautta. Ekosysteemit pitävät sisällään vähittäiskauppoja niiden erilaisissa muodoissaan, muita kaupallisia toimijoita ja ei-kaupallisia tekijöitä. Tässä pro gradu -tutkielmassa tarkastellaan Vaasan kaupungin keskustaa, sen ekosysteemejä sekä näiden ekosysteemien vuorovaikutusta.
Tämän tutkimuksen tarkoitus on analysoida, millaisista kaupallisista ja ei-kaupallisista toimijoista muodostuvia ekosysteemejä Vaasan kaupungissa on ja mitä tekijöitä tulisi ottaa huomioon, jotta Vaasan kaupungin keskusta elävöityisi? Tutkimuksessa pyritään siihen, että Vaasan kaupungin keskusta voi hyödyntää kaupunkikehityksessä tenant-mix logiikoita, joita peilataan kaupungin keskustan muodostamiin ekosysteemeihin. Perimmäiseen tarkoitukseen pyritään löytämään ratkaisu vastaamalla tutkimuksen kolmeen tavoitteeseen. Ensimmäinen tavoite on selvittää, millaisista ekosysteemeistä Vaasan kaupungin keskusta muodostuu? Toinen tavoite on selvittää, millaisia tenant-mixejä Vaasan kaupungin keskustan ekosysteemit muodostavat? Kolmas tavoite on selvittää, mitä tekijöitä tulisi ottaa huomioon, jotta ekosysteemien tenant-mixit johtaisivat kaupungin keskustan elävöittämiseen ja siten taloudelliseen kannattavuuteen sekä menestykseen?
Pro gradu -tutkielman teoreettinen viitekehys on rakennettu liiketoiminnan ekosysteemien, tenant-mix logiikoiden sekä vähittäiskaupan rakenteiden ympärille. Teoreettisen viitekehyksen avulla syvennytään kaupunkikehityksen sekä kaupungin elävöittämisen teoriaan. Tässä pro gradu -tutkielmassa elävöittämisellä tarkoitetaan lisääntyneitä asiakasvirtoja, taloudellista kasvua, positiivisten mielikuvien luomista sekä uudenlaisten kokemusten ja elämysten tarjoamista asukkaiden ja asiakkaiden houkutteluun.
Laadullisen tutkimuksen aineisto kerättiin asukkaille toteutetulla fokusryhmähaastattelulla sekä kaupungin edustajille ja yrittäjille toteutetuilla teemahaastatteluilla. Kerätty aineisto analysoitiin sisällönanalyysillä ja tulokset esitetään tiivistettynä tekstinä. Tutkimuksen tulokset osoittavat, että Vaasan kaupungin keskusta muodostuu sekä liiketoimintaan että sijaintiin perustuvista ekosysteemeistä, jotka ovat vuorovaikutuksessa keskenään perustuen tenant-mix logiikoihin. Kaupunkikehitys voidaan nähdä kaupungin johdon, kaupallisten toimijoiden, asukkaiden sekä ei-kaupallisten tekijöiden summana. Tärkeintä Vaasan keskusta elinvoimaisuudelle ovat yhteistyö eri toimijoiden välillä, toimijoiden muodostama kokonaisuus, kokemuksellisuus sekä keskustan saavutettavuus. Eri toimijoiden välinen yhteistyö ja niiden muodostama kokonaisuus mahdollistavat ylivoimaisen arvon eri sidosryhmille.
Tämän tutkimuksen tarkoitus on analysoida, millaisista kaupallisista ja ei-kaupallisista toimijoista muodostuvia ekosysteemejä Vaasan kaupungissa on ja mitä tekijöitä tulisi ottaa huomioon, jotta Vaasan kaupungin keskusta elävöityisi? Tutkimuksessa pyritään siihen, että Vaasan kaupungin keskusta voi hyödyntää kaupunkikehityksessä tenant-mix logiikoita, joita peilataan kaupungin keskustan muodostamiin ekosysteemeihin. Perimmäiseen tarkoitukseen pyritään löytämään ratkaisu vastaamalla tutkimuksen kolmeen tavoitteeseen. Ensimmäinen tavoite on selvittää, millaisista ekosysteemeistä Vaasan kaupungin keskusta muodostuu? Toinen tavoite on selvittää, millaisia tenant-mixejä Vaasan kaupungin keskustan ekosysteemit muodostavat? Kolmas tavoite on selvittää, mitä tekijöitä tulisi ottaa huomioon, jotta ekosysteemien tenant-mixit johtaisivat kaupungin keskustan elävöittämiseen ja siten taloudelliseen kannattavuuteen sekä menestykseen?
Pro gradu -tutkielman teoreettinen viitekehys on rakennettu liiketoiminnan ekosysteemien, tenant-mix logiikoiden sekä vähittäiskaupan rakenteiden ympärille. Teoreettisen viitekehyksen avulla syvennytään kaupunkikehityksen sekä kaupungin elävöittämisen teoriaan. Tässä pro gradu -tutkielmassa elävöittämisellä tarkoitetaan lisääntyneitä asiakasvirtoja, taloudellista kasvua, positiivisten mielikuvien luomista sekä uudenlaisten kokemusten ja elämysten tarjoamista asukkaiden ja asiakkaiden houkutteluun.
Laadullisen tutkimuksen aineisto kerättiin asukkaille toteutetulla fokusryhmähaastattelulla sekä kaupungin edustajille ja yrittäjille toteutetuilla teemahaastatteluilla. Kerätty aineisto analysoitiin sisällönanalyysillä ja tulokset esitetään tiivistettynä tekstinä. Tutkimuksen tulokset osoittavat, että Vaasan kaupungin keskusta muodostuu sekä liiketoimintaan että sijaintiin perustuvista ekosysteemeistä, jotka ovat vuorovaikutuksessa keskenään perustuen tenant-mix logiikoihin. Kaupunkikehitys voidaan nähdä kaupungin johdon, kaupallisten toimijoiden, asukkaiden sekä ei-kaupallisten tekijöiden summana. Tärkeintä Vaasan keskusta elinvoimaisuudelle ovat yhteistyö eri toimijoiden välillä, toimijoiden muodostama kokonaisuus, kokemuksellisuus sekä keskustan saavutettavuus. Eri toimijoiden välinen yhteistyö ja niiden muodostama kokonaisuus mahdollistavat ylivoimaisen arvon eri sidosryhmille.