Vloggaaja-vaikuttaja tuotesijoittelijana: Kontekstina välipalakuluttaminen
Rajala, Kirsi Tuulikki (2018)
Rajala, Kirsi Tuulikki
2018
Kuvaus
Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.
Tiivistelmä
Videoblogien, eli vlogien, suosio on ollut kasvussa muutamien vuosien ajan. Kuluttajien lisääntynyt kiinnostus on luonut uusia mahdollisuuksia toteuttaa vaikuttajamarkkinointia digitaalisissa toimintaympäristöissä. Tämän tutkimuksen tarkoitus onkin selvittää, miten kuluttajat suhtautuvat vloggaaja-vaikuttajien välityksellä tapahtuvaan markkinointiin videoblogien yhteydessä. Tutkimus syventyy käsittelemään erityisesti välipalakuluttamista, sillä välipalat ovat yksi suurimmista ruokatrendeistä tällä hetkellä.
Tutkimuksessa rakennettiin teoreettinen viitekehys vaikuttajamarkkinoinnista digitaalisessa toimintaympäristössä hyödyntäen two-step flow model of communication -mallia. Viitekehys muodostui vloggaaja-vaikuttajan määrittelemisestä, vloggaaja-vaikuttajan ympärilleen muodostamasta kuluttajaheimosta sekä vloggaaja-vaikuttajan tarkastelusta tuotesijoittelijana. Tutkimuksen laadullisena menetelmänä käytettiin netnografiaa, jonka avulla kerättiin kaksi aineistoa. Ensimmäinen aineisto saatiin online-keskusteluyhteisöstä, joka on osa Co-creative Snacks -projektia. Toinen aineisto kerättiin kahdesta vloggaaja-vaikuttaja Mmiisaksen brändiyhteistyönä toteutetusta vlogista. Aineistona toimivat kuluttajien vlogien yhteyteen kirjoittamat kommentit.
Tutkimuksessa havaittiin, että kuluttajat pitävät vloggaaja-vaikuttajan tekemää tuotesijoittelua pääasiassa varsin positiivisena keinona tehdä vaikuttajamarkkinointia. Tärkeintä onnistuneen markkinoinnin kannalta on tehdä tuotesijoittelu mahdollisimman luonnollisesti ja autenttisesti niin, että se ei häiritse kuluttajien katselukokemusta. Tuotesijoittelun tulee olla mahdollisimman avointa ja läpinäkyvää, eikä kolmannen osapuolen vaikutusta saa salata. Vloggaja-vaikuttajalla on merkittävä rooli siinä, miten kuluttajat keskustelevat ja arvioivat tuotesijoiteltuja tuotteita. Vloggaaja-vaikuttajan läsnäolo ohjaa tuotteesta käytyjä keskusteluja positiivisempaan suuntaan.
Vlogit ja vloggaaminen ovat tehokas keino tavoittaa erityisesti nuoret kuluttajaryhmät. Vaikka vloggaaminen mielletään lähinnä lasten ja nuorten harrastukseksi, saavutetaan vaikuttajamarkkinoinnilla vlogien yhteydessä myös aikuisia kuluttajia. Vanhemmat seuraavat lastensa kuluttamaa viihdettä, jolloin he altistuvat myös vaikuttajamarkkinoinnille ja ovat potentiaalinen kohderyhmä.
Tutkimuksessa rakennettiin teoreettinen viitekehys vaikuttajamarkkinoinnista digitaalisessa toimintaympäristössä hyödyntäen two-step flow model of communication -mallia. Viitekehys muodostui vloggaaja-vaikuttajan määrittelemisestä, vloggaaja-vaikuttajan ympärilleen muodostamasta kuluttajaheimosta sekä vloggaaja-vaikuttajan tarkastelusta tuotesijoittelijana. Tutkimuksen laadullisena menetelmänä käytettiin netnografiaa, jonka avulla kerättiin kaksi aineistoa. Ensimmäinen aineisto saatiin online-keskusteluyhteisöstä, joka on osa Co-creative Snacks -projektia. Toinen aineisto kerättiin kahdesta vloggaaja-vaikuttaja Mmiisaksen brändiyhteistyönä toteutetusta vlogista. Aineistona toimivat kuluttajien vlogien yhteyteen kirjoittamat kommentit.
Tutkimuksessa havaittiin, että kuluttajat pitävät vloggaaja-vaikuttajan tekemää tuotesijoittelua pääasiassa varsin positiivisena keinona tehdä vaikuttajamarkkinointia. Tärkeintä onnistuneen markkinoinnin kannalta on tehdä tuotesijoittelu mahdollisimman luonnollisesti ja autenttisesti niin, että se ei häiritse kuluttajien katselukokemusta. Tuotesijoittelun tulee olla mahdollisimman avointa ja läpinäkyvää, eikä kolmannen osapuolen vaikutusta saa salata. Vloggaja-vaikuttajalla on merkittävä rooli siinä, miten kuluttajat keskustelevat ja arvioivat tuotesijoiteltuja tuotteita. Vloggaaja-vaikuttajan läsnäolo ohjaa tuotteesta käytyjä keskusteluja positiivisempaan suuntaan.
Vlogit ja vloggaaminen ovat tehokas keino tavoittaa erityisesti nuoret kuluttajaryhmät. Vaikka vloggaaminen mielletään lähinnä lasten ja nuorten harrastukseksi, saavutetaan vaikuttajamarkkinoinnilla vlogien yhteydessä myös aikuisia kuluttajia. Vanhemmat seuraavat lastensa kuluttamaa viihdettä, jolloin he altistuvat myös vaikuttajamarkkinoinnille ja ovat potentiaalinen kohderyhmä.